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Aug 21, 2023

Dave Portnoy가 Barstool을 다시 구입했습니다. Erika Ayers Badan은 해적선을 항로에 유지할 수 있을까요?

에밀리 제인 폭스 에리카 에이어스 바단(Erika Ayers Badan)은 발을 딛고 코네티컷의 조용한 집에 잠겼습니다. 2023년 2월, 그녀가 속한 회사인 Barstool Sports의 봄 질주가 한창입니다.

에밀리 제인 폭스

에리카 에어스 바단 그녀는 발을 걷어차고 코네티컷의 조용한 집에 잠겼습니다. 2023년 2월, 그녀가 7년 동안 운영해 온 회사인 Barstool Sports의 봄 스프린트가 시작됩니다. 슈퍼볼, 마치 매드니스(March Madness)가 있었습니다. 그리고 카지노 및 경마장 회사인 Penn Entertainment와 몇 년 전에 사업의 3분의 1을 인수한 후 Barstool을 완전히 인수하는 계약을 맺었습니다. 그녀는 그것이 다가오고 있다는 것을 알고 있었지만 지난 몇 주는 사소한 일들로 가득 차 있었습니다. 그녀는 모든 케이블 비즈니스 채널을 방문하여 이것이 회사에 무엇을 의미하는지에 대한 질문을 했습니다. 이는 미디어 회사가 커뮤니티를 구축하고 돈을 버는 방식에 혁명을 일으켰으며 심지어 변명하지 않고 스스로 행동함으로써 똥을 밟았습니다. (Barstool 자체는 끊임없이 혼란스럽고 행동이 까다롭다는 것을 의미했습니다.) 그녀는 수백 명의 직원과 함께 시청을 이끌었습니다. 그녀는 자신의 팟캐스트인 Token CEO(물론 Barstool에서)의 에피소드 260과 261을 녹음했습니다. 그녀는 David Portnoy에게 2003년부터 와인 한 병을 사주었습니다. 그해 그는 다른 Red Sox 형제들의 출퇴근을 위해 부모님으로부터 25,000달러의 지원을 받아 보스턴에서 무료 고향 지하철 신문으로 Barstool을 설립했습니다. (“Barstool Sports의 사람들은 대부분의 남자들처럼 스포츠, 도박, 골프를 좋아하고 짧은 치마를 쫓는 평범한 조들입니다.”라고 그는 첫 번째 호에 썼습니다.)

최근 재혼하여 이름을 바꾼(예전에 Nardini라는 이름을 삭제함) Ayers Badan은 Microsoft 및 AOL 시절 광고 전문가였으며 이미 스포츠 미디어에서 가장 높은 순위의 여성 중 한 명이었습니다. 그녀는 74명의 남성 후보를 상대로 Barstool 공연에서 우승했습니다. 그 당시 직원들은 매사추세츠 주 밀턴에 있는 오래된 치과 의사 사무실에서 일했습니다. 다람쥐는 라디에이터에 살면서 인터넷 케이블을 먹고 있었는데, 아무도 버리지 않을 쓰레기가 구석에 쌓여 있었습니다. 사람들이 의사소통하는 유일한 방법은 문자 메시지였습니다. 화장실은 하나였고 급여는 없었습니다. 포트노이는 직원들에게 개인 수표를 지급했는데, 이 수표는 때때로 도박으로 인한 손실과도 맞먹었습니다.

Logan Paul의 팟캐스트에서 Portnoy에 따르면 2023년 2월 날 Penn 거래는 5억 5천만 달러에 마감되어 Portnoy에게 약 1억 달러의 수익을 안겨주었습니다. “축하하려고 뭐 하는 거야?” 그녀는 그날 밤 마침내 자리에 앉은 후 Portnoy와 Barstool의 첫 번째 직원인 Paul Gulczynski(Gaz로 알려짐)에게 문자를 보냈습니다. 아무것도, 그들은 응답했습니다. 그녀는 축하하기 위해 무엇을 하고 있었는지 물었습니다. 아무것도요. 그녀는 대답했습니다. 물론 뿌듯하고 지치는 일도 있었습니다. 그리고 그녀가 솔직하게 말하면 약간의 슬픔도 있습니다. 그녀는 당시 "한 시대가 끝나는 것 같은 느낌이 들었습니다. 갑자기 등장한 이 도전자 브랜드는 결코 성공하지 말았어야 했지만 여기서 우리는 우리 자신에게 충실하여 그것을 만들고 있었습니다."라고 말했습니다.

불과 6개월 후, Ayers Badan과 Portnoy는 NoHo의 사진 금지 정책을 적용한 회원 전용 클럽이자 유명인의 메카인 Zero Bond에서 저녁 식사를 위해 서로 마주 앉았습니다. 일종의 축하 행사였지만 분위기도 달랐고 목적도 달랐습니다. 포트노이가 펜에서 바스툴을 1달러에 다시 사들였다는 소식이 나온 지 몇 시간 뒤, 뉴욕에서는 8월의 개같은 날들이었습니다. Ayers Badan이 2주에 걸쳐 체결했다고 말한 이 거래는 Penn과 ESPN 간의 별도 20억 달러 동맹의 결과였습니다. Penn은 5년 전 합법화된 이후 미국인들이 투자한 2,200억 달러를 활용하기를 열망했으며 Barstool이 FanDuel 및 DraftKings와 같은 거대 기업과 경쟁할 수 있는 티켓이 되기를 바랐습니다. Barstool은 크지만 ESPN은 더 크며 아직 해당 시장 자체에 완전히 뛰어들지 못한 대규모 거대 기업입니다. ESPN은 규제가 엄격한 산업에서 가족 친화적인 동시에 비즈니스 친화적인 Disney의 일부이기도 합니다. 이와 대조적으로 Barstool은 도박 시장 점유율의 약 2%를 차지합니다. 그리고 대체로 그들이 누구인지, 무엇을 하는지에 따라 골치 아픈 부분이 가장 큽니다.

Ayers Badan은 거래가 발표된 다음 날 아침 나에게 “우리는 규제 환경이 얼마나 징벌적이고 그것이 얼마나 엄격할지를 과소평가했습니다.”라고 말했습니다. “사실 Barstool의 핵심은 엔터테인먼트, 풍자, 코미디, 기회주의적으로 인터넷에서 바이러스성 대화를 캡처하고 생성하는 것입니다. 이는 규제가 엄격한 업계가 원하는 것과 주식 시장이 좋아하는 것과 너무 정반대입니다. ] 이것이 작동하지 않는 곳이 되었습니다.”